3.3 Greenwashing, formulaires de formation
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- 3.3 Greenwashing, formulaires de formation
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Ce retour d'expérience final pour l'expérimentation 3 illustre les efforts à produire une formation qui accueille de nouveaux employés dans une entreprise dite "verte" ou qui veut donner l'image qu'elle l'est. Les codes utilisés sont redondants mais la qualité du prompt vient encore peser dans la balance quant au résultat obtenu. Suite à ces expériences, je pense qu'il serait juste de dire qu'un discours soigneusement choisi accompagné d'images illustrant des codes associés à l'écologie sont convaincants pour laisser une impression ou persuader un lecteur. L'IA a su dans tous les cas produire un résultat assez réaliste ou convaincant pour en faire l'utilisation dans divers contextes. Le PREMIER prompt utilisé était le suivant (1) : "Capture d’écran hyper réaliste d’une diapositive PowerPoint interne de formation RH (onboarding) d’une grande entreprise corporative moderne se positionnant comme “leader en durabilité”. La diapositive est intitulée : “Notre ADN – Culture et Engagement Durable”. Design très standard d’entreprise : fond blanc, bandeau vert très discret en haut, logo d’entreprise abstrait dans le coin supérieur droit, typographie sans-serif classique (style Calibri / Arial / Segoe UI), alignement parfait en grille.
Contenu structuré en bullet points simples et très corporatifs :
– “Nous plaçons l’humain et la planète au cœur de nos décisions”
– “Nous croyons en une croissance responsable et équilibrée”
– “Chaque employé contribue à un avenir plus vert”
– “Innovation durable intégrée à tous nos processus”
À droite, une colonne avec 3 images stock très réalistes :
1. équipe diverse souriante dans un bureau lumineux avec plantes
2. main tenant une petite plante verte sur fond flou corporate
3. ville moderne avec filtre vert et ciel parfait
L’ensemble est extrêmement propre, générique, et crédible comme une vraie présentation interne d’entreprise (style consulting / grande firme internationale). Subtils indices de greenwashing : images trop parfaites et génériques, aucune donnée concrète, langage volontairement vague, absence de chiffres ou de preuves, esthétique trop contrôlée et homogène. Éclairage d’écran réaliste, légère perspective de projecteur ou écran d’ordinateur, micro-reflets, qualité photo documentaire d’un bureau réel. Style global : corporate PowerPoint authentique, ultra réaliste, légèrement banal et institutionnel, comme une vraie formation RH vue dans une grande entreprise internationale". Le DEUXIÈME (2) : "Document de formation interne hyper réaliste, type fiche d’accueil pour nouvel employé dans une grande entreprise corporative “verte”. Mise en page propre et professionnelle, style corporate minimaliste (type PDF RH ou intranet d’entreprise). Le document présente “l’ADN de l’entreprise” avec des sections comme : mission, valeurs, culture, vision durable. Les mots sont très positifs et vagues : “harmonie”, “responsabilité”, “avenir durable”, “innovation verte”, “impact positif global”. Visuels intégrés : employés souriants dans des bureaux modernes remplis de plantes parfaitement entretenues, panneaux solaires stylisés, forêts idéalisées, mains tenant des feuilles vertes lumineuses, globe terrestre propre et abstrait. Cependant, subtil malaise visuel de greenwashing : certains éléments sont trop parfaits, artificiels, presque stock photo; petites incohérences (logo trop dominant sur la nature, nature qui ressemble à un décor, texture plastique des plantes, écrans montrant des slogans écologiques sans données réelles). Style visuel : photographie documentaire corporate, très haute résolution, éclairage doux naturel, esthétique Apple/consulting, tons verts pastel et blancs immaculés, composition très propre et rassurante mais légèrement artificielle. Format : page de présentation interne, comme un onboarding PDF projeté ou imprimé sur bureau, typographie sans-serif moderne, design UX corporatif impeccable". Et le TROISIÈME (3): "Photographie hyper réaliste d’un formulaire de formation d’accueil pour nouveaux employés dans une entreprise se présentant comme écoresponsable, document imprimé ou affiché sur une tablette moderne, design institutionnel épuré et professionnel, typographie sans-serif minimaliste, sections structurées (mission, valeurs, engagement environnemental, code de conduite), intégration d’images illustratives montrant des bureaux remplis de plantes, employés souriants, nature intégrée à l’environnement de travail, icônes écologiques (feuilles, recyclage, énergie verte) utilisées de manière décorative, palette de couleurs dominée par le vert, le blanc et des tons naturels, ambiance lumineuse et propre, style photographique 35mm réaliste, légère surexposition. Le contenu visuel et textuel évoque fortement la durabilité et la responsabilité environnementale, tout en restant général, vague et non vérifiable, image conçue pour inspirer confiance, adhésion et sentiment d’appartenance dès l’arrivée de l’employé".
- Succès / Avancées notables
- (2) La tentative est réussie pour pousser une dernière fois la profondeur des prompts utilisés. Les résultats parlent d'eux-mêmes et je crois qu'il est maintenant possible de confirmer l'hypothèse comme quoi l'utilisation de signes avec un discours aligné vers le message de greenwashing peut s'avérer convainquant et illusoire.
- Les images sont fortes en lecture sémiotique car elles mobilisent des codes visuels universels (vert, nature, lumière) associés à la durabilité. Elle crée une cohérence entre texte et image en utilisant des symboles rassurants. L’ambiguïté du contenu renforce l’adhésion émotionnelle sans nécessiter de preuve concrète ou vérifiable, ce qui influence la perception.
- (3) Le résultat est très réaliste, on dirait un vrai document que l'on recevrait à l'embauche. L'IA a même fidèlement instauré un contexte autour de l'objet demandé. Ce contexte aide à la lecture du sens et à l'immersion. Même les objets qui entourent le document sont des signes d'écologie (même s'ils ont déjà été vus et analysés dans certains retours d'expérience, ce qui confirme la banque d'images succincte à laquelle l'IA se réfère). Même pour l'image (1), un contexte de l'espace dans lequel se situe la mise en scène est observable, soit le cadre de la toile sur laquelle est projetée la diapositive.
- Problèmes rencontrés
- (3) L'image ressemble plus à une affiche de persuasion qu'une formation comme ce qui a été demandé au moteur de génération d'images.
- Solutions apportées
- J'ai obtenu des résultats plus précis grâce à de meilleurs prompts.
- Actant ayant créé ce retour d'expérience
- Chantelle Ferland
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| Title | Class |
|---|---|
 Expérimentation 3 |
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