3.2 Greenwashing, imagerie pour formation
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- 3.2 Greenwashing, imagerie pour formation
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Cette deuxième expérience fait preuve d'exploration pour le recrutement et l'accessibilité sociale. Je voulais comprendre la capacité qu'à ChatGPT dans différents contextes (image persuasive en contexte d'embauche, pancarte qui naturalise un territoire municipal et l'utilisation de codes visant à communiquer un message biaisé). Voici le premier prompt utilisé: "Photographie publicitaire hyper réaliste destinée au recrutement pour une usine d’aluminium présentée comme écoresponsable, employés portant des équipements de sécurité propres et modernes, souriants et confiants, environnement industriel étonnamment lumineux et propre, présence subtile de végétation autour des installations, ciel bleu clair visible en arrière-plan, architecture industrielle contemporaine aux lignes épurées, absence totale de fumée, de pollution ou de déchets visibles, lumière naturelle douce, palette de couleurs dominée par le vert, le blanc et des tons métalliques propres, composition visuelle inspirante et rassurante, style 35mm légèrement surexposé, intégration d’un slogan fictif évoquant l’innovation durable et l’avenir vert, image conçue pour valoriser le travail industriel tout en neutralisant toute perception d’impact environnemental."
Le deuxième: "Photographie hyper réaliste d’une pancarte institutionnelle installée à l’entrée d’un quartier résidentiel de banlieue, mettant de l’avant l’engagement écologique de la communauté, design moderne et épuré avec logo végétal stylisé, slogan rassurant sur la durabilité et la qualité de vie, environnement autour composé de maisons propres, familles souriantes, enfants jouant à l’extérieur, arbres matures et végétation abondante, lumière chaude de fin de journée, ambiance paisible et sécuritaire, palette de couleurs naturelles dominée par le vert et des tons terre, absence totale de circulation dense, de pollution ou d’infrastructures énergétiques visibles, style photographique documentaire réaliste, image construite pour inspirer confiance, stabilité et sentiment d’appartenance tout en suggérant une responsabilité environnementale implicite". Le troisième: "Photographie documentaire hyper réaliste d’un environnement corporatif présenté comme écoresponsable, bureau moderne lumineux rempli de plantes et de matériaux naturels, employés calmes et souriants travaillant dans une ambiance sereine, esthétique minimaliste dominée par le blanc et le vert, lumière douce et diffuse, style 35mm légèrement surexposé. Cependant, une incohérence subtile est visible à l’arrière-plan : à travers une grande fenêtre, on aperçoit discrètement une usine industrielle émettant une légère fumée, ou une zone grise polluée, partiellement dissimulée par la végétation et la luminosité. La composition reste harmonieuse au premier regard, mais contient une tension visuelle entre pureté affichée et réalité suggérée, image conçue pour créer un doute progressif chez l’observateur". - Succès / Avancées notables
- (1) L'utilisation de signes forts de persuasion comme les couleurs, les expressions faciales (sourire = confiance et bonheur), les tissus et la propreté des uniformes (soucis du détails), l'équipement de protection comme les casques de travail et les lunettes claires (sécurité), la propreté du bâtiment et les matériaux dont il est composé (qualité, haute technologie) ainsi que la grande verdure qui se trouve en arrière-plan contribuent à rendre l’usine (l'entreprise) compatible avec l’imaginaire collectif et sa vision d'un environnement vert et écologique.
- (2) La naturalisation du territoire consiste à effacer les traces de construction et d’artificialité d’un espace (banlieue, quartier, projet immobilier) pour le présenter comme intrinsèquement écologique et presque donné par la nature, ce qui transforme un aménagement humain en évidence naturelle et incontestable. Il s'agit ici d'un bon exemple de comment une entreprise (municipalité) pourrait tenter du greenwashing envers de futurs citoyens. Certains signes donnent l'impression que cet endroit est naturellement sain, pur et écologique: arbres matures, pelouses parfaites, lumière chaude, calme total et enfants qui jouent. L'autre facette est qu'il s'agit en fait d'un espace planifié, construit et contrôlé qui est souvent dépendant de voitures par exemple, ou d'un étalement urbain et de la consommation énergétique omniprésente.
- (2) La fusion entre écologie, famille et normalité repose sur une association sémiotique où le bien-être familial agit comme garant moral de la durabilité, ce qui rend le mode de vie présenté à la fois désirable et écologiquement légitime sans nécessiter de preuve réelle.
- Problèmes rencontrés
- (3) Une tension sémiotique entre les signes écologiques et l'indice de pollution (usine en arrière-plan) est observable. Je me dis que l'intérêt pour une entreprise qui tente de faire du greenwashing peut être présent, dans le sens que l'entreprise ne cacherait pas vraiment sa vraie nature au grand public, alors que cet indice reste extrêmement subtil, presque subliminal aux yeux du signifié. Une autre observation en lien avec cet indice de pollution serait qu'il rend l'illusion du greenwashing fragile.
- (3) J'ai été étonnée quand le résultat de la troisième image générée était très semblable à la série de mon expérimentation 2 (2.3). Le même style graphique est observable par le nombre d'employés, les couleurs, la pureté de la pièce, les technologies utilisées dans la mise en scène, etc. Même si l'utilisation de l'usine polluante en arrière-plan me semble intéressante, je ne saisis pas pourquoi l'IA, avec un différent prompt, m'a donnée une sorte d'image recyclée qu'il avait généré avec moi plus tôt. Je trouve cela très curieux et intéressant. Peut-être que la banque d'images qui représente les concepts d'environnement vert et les signes que l'IA associe avec ces concepts est beaucoup plus restreinte que ce à quoi je m'étais imaginé.
- (1) L'image crée une contradiction invisible: l'aluminum est un matériau dont la conception est hautement énergivore.
- Actant ayant créé ce retour d'expérience
- Chantelle Ferland
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| Title | Class |
|---|---|
 Expérimentation 3 |
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