MIARA dossier thématique

Expérimentation 3 - La tromperie positive

Item

Title

Expérimentation 3 - La tromperie positive

Intentions artistiques/théoriques

Cette expérimentation s’inscrit dans un contexte de communication publicitaire visant à promouvoir une boisson de yerba maté de la marque Mana Yerba Mate, en mobilisant le concept de tromperie positive. La designer agit comme énonciatrice à travers le prompt pour produire une image mettant en scène une métaphore visuelle de l’énergie, où deux personnages en chute sont associés à des parachutes opposés, l’un stable, ouvert et contrôlé, l’autre défaillant, emmêlé et incontrôlable. Le message visuel traduit la promesse d’une énergie fiable, sans crash, à l’aide d’une situation fictive qui simplifie volontairement la réalité. Cette production s’adresse à une clientèle jeune et active, sensible à un univers graphique ludique, coloré et accessible. L’image est générée à l’aide d’un système d’intelligence artificielle utilisé comme outil de conception visuelle. L’effet recherché est de rendre un concept abstrait, soit la stabilité énergétique, immédiatement compréhensible et mémorable. Cette mise en scène relève de la tromperie positive puisqu’elle détourne la réalité de manière assumée pour faciliter la compréhension du message, sans chercher à induire le public en erreur, tout en permettant d’évaluer les limites de cette approche, notamment dans la simplification d’un phénomène complexe.

Artiste(s)

Sophie Leclerc

Résumé de l'expérimentation

L’hypothèse est que l’utilisation d’une métaphore visuelle forte, reposant sur une opposition claire (parachute stable vs défaillant), permet de traduire efficacement un concept abstrait comme la stabilité énergétique dans un contexte publicitaire. En mobilisant une forme de tromperie positive, ainsi qu’une relation cohérente entre image et texte (slogan), l’image devrait faciliter la compréhension et la mémorisation du message chez le public. Toutefois, cette approche pourrait aussi révéler certaines limites, notamment dans la simplification excessive du concept et dans la capacité de l’image générée à maintenir une cohérence graphique et narrative convaincante.

Intégrer des templates retours d'expérience

Expérimentation 3 - Retour d'expérience 1

Expérimentation 3 - Retour d'expérience 2

Expérimentation 3 - Retour d'expérience 3

Expérimentation 3 - Conclusion

Contenus Culturels (direction artistique, notes d'idéation, fichiers généraux, etc.)

Images intégrer dans la création et/ou fourni comme référence dans les prompts.

Fait partie de l'item thématique

Signe, Imaginaire et Culture

Media

Final.png