Hyper-créativité et augmentation du potentiel humain

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Titre de la relation / annotation: Hyper-créativité et augmentation du potentiel humain
Argument de l'annotation: Runway articule un imaginaire d’hyper-créativité, où l’IA apparaît comme un vecteur d’accomplissement des capacités humaines plutôt qu’un substitut technique. Le discours met en scène une technologie capable de révéler et d’amplifier le potentiel expressif de chacun·e : une créativité sans friction, affranchie des contraintes matérielles, techniques et financières traditionnellement associées au cinéma et aux arts numériques. La formule publicitaire « bringing the magic back to making movies » condense cette logique : la machine ne remplace pas le geste artistique, elle restitue, voire libère, son essence, présentée comme un pouvoir latent que les outils traditionnels auraient entravé.

Cet imaginaire s’inscrit dans une rhétorique du « Hollywood pour tous », où l’accès aux images en mouvement n’est plus réservé aux studios ou aux expert·e·s, mais devient un droit créatif partagé. L’interface est décrite comme un studio complet, immédiatement opérationnel, permettant de tout faire : imaginer, créer, éditer, produire, etc. Ce déplacement du plateau à l’application numérique propose un mythe de création distribuée et post-industrielle. Simultanément, le discours sur cette technologie est constitué d’un lexique lié à l’enchantement (magic, dreaming, imagination, bring ideas to life). Cette scénarisation occulte la chaîne technique et matérielle (entraînement des modèles, travail humain, ressources énergétiques), pour faire de l’IA un média presque immatériel, qui opérerait comme une extension naturelle de l’imagination humaine.

En mobilisant une rhétorique du merveilleux, Runway naturalise la machine comme prolongement organique du geste créatif, plutôt que comme système socio-technique complexe. Il s’agit moins de produire différemment que de produire davantage, plus vite, et avec une expressivité sur-humaine, au sein d’un horizon culturel où l’augmentation devient le nouvel idéal du geste artistique.
Mot clé(s) associé(s): Récits technoindustriels; Intelligence artificielle; Création assistée par IA
Le contenu à relier (ressource physique, actant, conceptuelle): Runway ML
Ressource(s) associée(s) (ressource physique, actant, conceptuelle): L’enthousiasme comme régime discursif; La vitesse comme horizon créatif; Runway ML; Créativité Sans Limites : Matthieu Grambert et l'Ère de l'Art Généré par IA
E-mail de la personne ayant créé cette relation / annotation: Julie-Michèle Morin
A comme collection ARCANES: Dossier - Pratiques narratives de l'IA; Récits technoindustriels; Culture, créativité et IA
Média(s) (partie gauche): Capture d'écran #2 du site web Runway ML